O ecossistema unificado da Apple está aumentando a pressão samsung e microsoft se movem

Fora os anúncios de hardware, uma das maiores conclusões do evento da Samsung de ontem foi seu relacionamento cada vez mais próximo com a Microsoft. As duas empresas estão formando parcerias em tudo, desde pacotes de jogos móveis até a otimização de seus aplicativos e integração de software. Eles até anunciaram que em breve você poderá usar e controlar vários aplicativos de seu telefone Samsung diretamente em seu PC com Windows 10, bem como usar seu tablet Samsung como uma tela secundária.

Não é uma nova parceria, e o CEO da Microsoft, Satya Nadella, apareceu pessoalmente no evento Note 10 da Samsung no ano passado. Mas é mais importante do que nunca, à medida que a indústria avança em direção à próxima grande batalha de ecossistema entre iOS e Android. Não se trata mais apenas dos telefones em si, mas de como esses telefones interagem com os outros computadores em sua vida, sejam eles laptops, desktops ou até mesmo consoles de jogos. E o aprofundamento da parceria da Samsung com a Microsoft é essencial para sua abordagem.

O CEO da Microsoft, Satya Nadella, cumprimenta o então CEO da Samsung Electronics, DJ Koh.
O CEO da Microsoft, Satya Nadella, apareceu pessoalmente no lançamento do Samsung Galaxy Note 10 no ano passado.

A Samsung e a Microsoft anunciaram ontem vários projetos desenvolvidos em conjunto, abrangendo desde jogos a aplicativos de escritório e software de produtividade.PARA JOGOS, HAVIA O XCLOUD

No lado dos jogos, o foco era o serviço de streaming de jogos xCloud da Microsoft. Os recursos, que se baseiam em uma parceria existente do xCloud , incluem uma versão especial do aplicativo Xbox Game Pass na Galaxy Store da Samsung que virá com recursos não disponíveis na versão Google Play Store. Há também um pacote de jogos para o Note 20 que virá que incluirá três meses de Xbox Game Pass Ultimate junto com um controlador de terceiros projetado para jogar jogos em streaming.

Sua produtividade e software de escritório também estão ficando mais integrados . As notas do aplicativo Samsung Notes serão sincronizadas com o Outlook e OneNote, e os Lembretes Samsung serão sincronizados em vários serviços da Microsoft, incluindo Microsoft To Do, Teams e Outlook. A Samsung também disse que estava trabalhando com a Microsoft para otimizar aplicativos como PowerPoint, Word e Excel para a tela do Galaxy Z Fold 2, e que havia até pequenas ligações, como poder usar o Galaxy Tab S7 como uma tela externa para máquinas com Windows 10.

Aplicativos Android executados em um PC com Windows 10.

Mas o recurso mais importante, e aquele que dá o exemplo mais claro dos benefícios da parceria entre a Samsung e a Microsoft, foi a nova funcionalidade Seu Telefone. Ontem, a Microsoft anunciou que os testadores do Windows 10 seriam capazes de rodar aplicativos Android lado a lado com programas do Windows e, no momento, funciona exclusivamente com telefones Samsung . A Samsung disse durante o evento que a funcionalidade seria expandida para permitir que você execute vários aplicativos lado a lado ainda este ano.

Não tenho dúvidas de que esse recurso está em desenvolvimento há algum tempo, mas é difícil não compará-lo à demo da Apple da WWDC 2020, onde mostrava aplicativos iOS e iPadOS rodando nativamente no macOS graças à sua próxima transição para o baseado em ARM processadores . A Apple e a Samsung parecem estar adotando duas abordagens diferentes aqui – as máquinas da Apple estão rodando aplicativos móveis nativamente, enquanto as da Samsung parecem estar fazendo streaming de um telefone conectado – mas o resultado final é semelhante: usar aplicativos móveis no seu computador.GOOGLE DIFICILMENTE PARECE ESTAR NA CONVERSA

E o Google – que faz o Android – dificilmente parece estar na conversa. Literalmente: a empresa não foi mencionada até o terço final da apresentação da Samsung. A solução de ecossistema do Google é permitir que aplicativos Android rodem no Chrome OS, bem como algumas integrações Android / Chrome OS menores, como tethering. Mas o recurso tem sido historicamente problemático e o Chrome OS em geral não conseguiu se expandir além de seus nichos históricos.

Olhe para todos os três, porém, e você pode ver claramente uma tendência: os limites entre o que é um telefone, um tablet e um laptop estão ficando mais borrados do que nunca. Meu colega Dieter Bohn perguntou “ O que é um computador? ”Há anos, e é uma pergunta que está ficando cada vez mais difícil de responder com cada acessório que adiciona um teclado ou trackpad a um tablet tradicional, ou uma tela sensível ao toque a um laptop.

É uma tendência que pode colocar a Samsung em desvantagem em relação à Apple. A Apple já controla o suficiente sobre seus ecossistemas móveis e de computação para oferecer recursos de fator de forma cruzado como Continuity , mas com a mudança para o uso de processadores baseados em ARM no Mac, ela ganhará um ecossistema de aplicativos unificado que pode eventualmente estender-se a todos os telefones o caminho para computadores de mesa profissionais como o Mac Pro.

O controle da Apple sobre todos os aspectos de seus dispositivos significa que ela sozinha pode traçar os limites entre seus telefones, tablets e computadores. A Apple pode decidir fazer o iPad funcionar como um monitor secundário para o Mac , sem ter que fazer qualquer acordo entre a Samsung e a Microsoft para obter a mesma funcionalidade para o Tab S7 e Windows 10. com Android 10. Somente a Apple pode adicionar novos recursos significativos ao iPadOS para fazê-lo funcionar com mouses e trackpads externos; só ele é responsável por decidir que MacBooks não devem ter telas sensíveis ao toque; e só ele colocou o macOS e o iPadOS em rota de colisão um com o outro .

A Apple demonstrou aplicativos para iPhone e iPad rodando nativamente em seus novos Macs baseados em ARM.

Essa disparidade de energia significa que a Samsung precisa de parceiros como a Microsoft agora mais do que nunca se quiser que seus produtos funcionem em conjunto com a mesma perfeição da Apple. Como principal desenvolvedor do Android, o Google é outro parceiro imensamente importante, mas o núcleo de código aberto do Android dá à Samsung mais latitude para construir seus próprios recursos por meio de seu software One UI.

Contra o monólito da Apple, a abordagem da Samsung tem suas vantagens. Em vez de tentar fazer tudo dentro de um jardim murado, a Samsung é capaz de ceder aos pontos fortes da Microsoft. Faça o xCloud. No mesmo dia, Phil Spencer, do Xbox, apareceu durante a demonstração da Samsung de que o Xbox estava trabalhando com a Samsung para oferecer a “melhor experiência de jogo possível”, ele encerrou seu teste de streaming de jogo xCloud em dispositivos iOS . As políticas da App Store da Apple são consideradas o problema.O FUTURO DO XCLOUD NO IOS É INCERTO

A divisão significa que os proprietários de telefones Samsung, junto com o resto da comunidade Android, terão acesso à biblioteca de jogos do xCloud, enquanto os usuários da Apple estão limitados a jogar jogos que rodam nativamente em seus dispositivos (o serviço de streaming de jogos Stadia do Google também não está disponível no iOS). Isso ainda inclui muitos jogos feitos para o iPhone e iPad que em breve rodarão nativamente em Macs baseados em ARM, e também inclui muitos jogos excelentes do serviço de assinatura da própria Apple , mas não incluirá grandes títulos Xbox AAA como os do Forza e série Gears of War .

Jogos nativos não são a mesma coisa que jogos em streaming, mas os usuários da Samsung têm os dois, enquanto os da Apple têm apenas um.

Eu escrevi no ano passado que a Samsung não está sozinha na luta contra a Apple e o Google , e o evento Note 20 de ontem não poderia ter deixado isso mais claro. O futuro dos smartphones, laptops e tablets está colidindo, e a Samsung não tem o controle para abrir um caminho por conta própria. Graças ao número cada vez maior de parcerias com a Microsoft, no entanto, ela tem um parceiro que pode ajudá-la a chegar lá.