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Uma marca masculina, Faculty, é lançada com esmalte de unha – e financiamento inicial da Estee Lauder – TechCrunch

“Não é uma empresa de esmaltes”, diz Fenton Jagdeo da Faculty , a startup que ele fundou em 2019 com Umar ElBably. Embora sua empresa com sede em Toronto venda atualmente apenas três tons de esmalte junto com alguns adesivos de unha – é isso – os produtos são uma cunha para algo muito maior, diz Jagdeo.

Há será mercadoria, segundo o ex-consultor de gestão empresarial. Haverá base masculina, sombra para os olhos e, muito possivelmente, tintura de cabelo, tudo voltado para uma “nova onda de masculinidade”, explica Jagdeo.

Esses itens não são não é provável que apareça nos corredores da Sephora ou CVS, sugere Jagdeo. Em vez disso, o corpo docente “será muito seletivo sobre com quem conversaremos. Estamos imaginando as Essências do mundo, os StockXs, os Kiths. É onde está a nossa clientela. ”

Mais, ele diz que, da mesma forma que a proeminente publicação cultural Hypebeast criou um“ desejo por novos produtos e novidades ”, Corpo Docente “dominou o modelo de entrega”, o que significa que o corpo docente anunciou e continuará a anunciar um suprimento limitado de um produto antes de invariavelmente vender aquele item. (Esses três tons de esmalte e o conjunto de adesivos? Eles se foram há muito tempo.)

Se você está se perguntando se a Faculdade pretende se tornar uma empresa de streetwear ou uma empresa de cosméticos, Jagdeo está tendo sucesso em sua missão. Como ele explica, “essencialmente, nosso objetivo é borrar” essa linha divisória.

É totalmente implausível e, ainda assim, estranhamente atraente, o que provavelmente explica por que a gigante dos cosméticos Estee Lauder acabou de liderar uma rodada inicial de US $ 3 milhões no traje de cinco pessoas, acompanhada por RareBreed Ventures, Maple VC, Debut Capital, Creative Connectors, AUFI, 10K Ventures, a atriz Maisie Williams e o artista Iann Dior.

Afinal, há pouco para separar uma marca de cosméticos da outra, além de contar histórias e a capacidade de construir um público fiel. (Veja, por exemplo, Glossier e sua megavaliação .)

Mesmo Jagdeo prontamente admite que a unha do corpo docente polonês “não é, de uma perspectiva puramente química, diferente” do que já está amplamente disponível no mercado. No entanto, ele vende a visão facilmente, enquanto insiste que ElBably, que frequentou a mesma escola de negócios que Jagdeo, é o melhor contador de histórias dos dois.

Certamente, seu argumento – que os homens precisam de mais maneiras por meio de produtos masculinos não convencionais para se expressar – é inteligente. Considere que apenas o mercado de cuidados pessoais masculinos deve aumentar para $ 75 bilhões nos próximos seis anos, de acordo com a Grand View Research, e há poucos estabelecidos preparando marcas para a geração do milênio, mesmo enquanto muitas roupas estão tentando. (SNL até apresentou uma esquete recentemente sobre uma nova marca de cosméticos masculinos chamada “Man Stain”, que zomba dos homens que querem usar maquiagem, mas se sentem inseguros com isso.)

Enquanto isso, o mercado de streetwear é ainda maior – estava na faixa de $ 185 bilhões em vendas em 2019, de acordo com a análise da PwC – e novas marcas estão surgindo o tempo todo, incluindo marcas que, como a Faculty, são o oposto expresso do hiper-masculino.

Naturalmente, o imprimatur de Estée Lauder também pode fazer a diferença aqui, particularmente porque a gigante dos cosméticos não é conhecida por investir ativamente em startups ou liderar rodadas de sementes. Na verdade, embora Jagdeo diga que o financiamento ajudará o corpo docente com suas despesas de marketing, P&D e operacionais, ele observa que a vantagem real de trabalhar com a Estée Lauder é a orientação que ele pode fornecer, bem como sua capacidade de abrir portas para o corpo docente.

Diz Jagdeo, “É muito mais fácil para nós dizer, 'Ei, você sabe, estamos trabalhando com Estee Lauder e Estee Lauder é um de nossos investidores,' versus, ' Somos dois caras com um sonho. '”

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