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Os fundadores devem mostrar aos investidores que sustentabilidade é mais do que falar da boca para fora – TechCrunch

Terminando anos de debates sobre sustentabilidade ambiental, os Estados Unidos oficialmente declararam oficialmente uma crise climática no início deste ano, considerando as considerações climáticas um “elemento essencial” da política externa e da segurança nacional. Depois de comprometer novamente os EUA com o Acordo de Paris, o presidente Joseph R. Biden anunciou uma nova meta agressiva por reduzir as emissões de gases de efeito estufa nos EUA e

empurrou os líderes mundiais coletivamente “intensificar” sua luta contra as mudanças climáticas.

Ao mesmo tempo, os consumidores são cada vez mais procurando fazer negócios

Então, o que exatamente os fundadores precisam colocar em vigor para demonstrar que eles estão no caminho certo quando se trata de sustentabilidade? Aqui estão cinco atributos que os investidores estão procurando.

1. Um ciclo de feedback verdadeiramente centrado no cliente

, Tala contrastou com as empresas que alimentam o consumo, recomendando aos clientes do Quênia que não tomam empréstimos, protegendo-os de credores não regulamentados predatórios em meio à falta de agências de crédito e bancos de dados de empréstimos acumulados em funcionamento. Essa abordagem voltada para o futuro salvaguardou os clientes da Tala e sua vibrante indústria de empréstimo digital.

Além de determinar o que eles representam, muitas das empresas de nosso portfólio enfrentam desafios para garantir talentos. As pessoas podem escolher onde querem trabalhar, e aqueles com motivações intrínsecas – como preocupações com o meio ambiente – se sentirão desconfortáveis ​​se seus empregadores não compartilharem seus valores. Os riscos regulatórios e o desgaste do cliente diminuem em comparação com o custo humano de perder profissionais de alto desempenho que buscam outras culturas de trabalho que se alinham melhor com seus valores.

Um sistema de valores claros deve incorporar a sustentabilidade ao processo de tomada de decisão, tornar imperativos óbvios e capacitar os funcionários para siga em frente.

4. Prestação de contas

As empresas não são julgadas apenas por suas próprias iniciativas – elas também são julgadas por seus parceiros. Conforme as startups constroem novos relacionamentos ou se expandem para trabalhar com novos fornecedores, os investidores ficarão ansiosos para saber se essas partes externas se alinham com suas filosofias de sustentabilidade declaradas.

Antes de se envolver publicamente com outra empresa, uma startup deve avaliar a reputação de cada novo fornecedor, incluindo percepções em suas práticas de emprego. Pegue o principal restaurante fast-casual mediterrâneo Cava ou uma rede centrada em saladas de inspiração saudável Sweetgreen , ambas empresas do portfólio da Revolution Growth; tampouco obterá proteínas de fazendas com políticas desumanas. Se as empresas não estiverem cientes desses fatores, seus clientes irão eventualmente informá-los e provavelmente responsabilizá-los pela supervisão.

Pense desta forma: Se um diagrama de suas parcerias e relacionamentos com fornecedores foi impresso na primeira página do New York Times, você se sentiria confortável com o que mostra ao mundo? Hoje, empresas de todos os tamanhos estão sendo consideradas um padrão mais elevado por consumidores, funcionários, parceiros em potencial e a mídia. Não é mais possível passar despercebido com relacionamentos que são contrários aos objetivos de sustentabilidade de uma empresa. Portanto, analise seu ecossistema de fornecedores e parceiros e deixe claro que está dando vida à sua visão ecológica em cada extensão de seu negócio.

5. Realismo financeiro O realismo financeiro reconhece que uma empresa pode querer fazer o bem, mas a menos que tenha economia, não sobreviverá para causar impacto. Para a maioria das startups, começar com o realismo financeiro como uma mentalidade e o incrementalismo como uma abordagem será a chave para o sucesso, permitindo que todas as empresas contribuam para um planeta mais resiliente. Para startups que priorizam práticas de negócios ecologicamente corretas ao lado de um produto ou serviço, essa estratégia pode evitar que a bondade se torne inimiga da grandeza. Os fundadores nesta posição podem se comprometer com um plano de sustentabilidade estágio a estágio, em vez de esperar uma transformação da noite para o dia. Os investidores entendem o delicado equilíbrio entre o esforço para atingir os objetivos verdes e manter as luzes acesas.

Empreendedores que buscam construir um negócio que não apenas adote práticas ecologicamente corretas, mas também tenha a sustentabilidade em seu cerne, podem ter que considerar começar em um nicho de mercado ou indústria que é menos sensível ao preço e está pronto para uma solução hoje. Uma vez que a solução esteja firmemente estabelecida, a empresa pode construir sobre o que criou, em vez de crescer com algo que não escala – e fracassar rapidamente. Sem um conjunto inicial de clientes que valorizam e amam o que você está fazendo, você não chegará ao jogo maior.

À medida que os setores público e privado continuam a enfrentar a crise climática, a sustentabilidade se tornará cada vez mais um mandato em vez de uma opção , e o financiamento fluirá cada vez mais para startups que abordaram potenciais preocupações ambientais. Infelizmente, a pressão para que as empresas atendam às demandas de sustentabilidade levou à “lavagem verde” – o uso enganoso de marketing verde para persuadir os consumidores de que os produtos, objetivos e políticas de uma empresa são ecologicamente corretos.

Greenwashing forçou os investidores a olhar além de meras palavras para a ação. À medida que avançamos em direção a um futuro mais sustentável, as startups que buscam financiamento de VC precisarão provar aos investidores que a sustentabilidade é uma prioridade em todas as suas organizações, alinhando seu alcance, compromissos públicos e culturas com responsabilidade e exemplos concretos de atividades sustentáveis. Mesmo que esses exemplos sejam apenas etapas em direção a objetivos maiores, eles mostrarão aos investidores e clientes que as startups estão prontas hoje para contribuir para um amanhã mais verde e melhor.

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